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當農(nóng)產(chǎn)品不再只是“產(chǎn)品”
在直播間里，一顆枸杞被賦予了“戈壁紅寶石”的詩意；一袋大米被講述成“黑土地與陽光的私語”。消費者購買的早已不是單純的農(nóng)產(chǎn)品，而是一種生活方式、一段土地記憶，甚至是一份情感寄托。
寧波智慧天成深耕農(nóng)業(yè)品牌策劃18年，我們發(fā)現(xiàn)：農(nóng)業(yè)品牌的未來，在于用“五感”打通從田間到心間的最后一公里。
洞察：農(nóng)業(yè)品牌的“五感突圍戰(zhàn)”
1. 視覺：讓土地“會說話”
- 玉門市區(qū)域品牌“玉門珍好”以玉門土羊、雪山、草原植被、濕地大雁等為視覺符號，將羊肉、藜麥、枸杞等產(chǎn)品包裝成“絲路風物志”，而設計上的大片留白，也能讓消費者一眼便能感知西北的遼闊與純凈。
- 案例故事：團隊受當?shù)卣校脮r半個月幾乎走遍玉門地標，充分了解掌握當?shù)禺a(chǎn)業(yè)和文化，并提煉玉門具有代表性的人文、建筑、地理環(huán)境等元素，純手繪插畫形式把產(chǎn)品和玉門風情默契融合，形成一幅幅有創(chuàng)意的、生動的、美好情懷的迷人畫面。
2. 味覺+嗅覺：當燒鵝店變身“城市療愈地”
-案例：在“涌鵝”的線下體驗店里，奇妙的體驗從滋滋作響的烤爐開啟。通透的玻璃櫥窗不僅展示著燒鵝金黃酥脆的蛻變之旅，更以躍動的火焰光影、油脂滴落的交響、彌漫空間的鹵香，構建出都市人難得的小憩之地——這里販賣的不只是燒鵝，更是對抗996生活的一劑“良方”。
涌鵝精選浙東白鵝作為店內(nèi)食材，從源頭把關品質(zhì)。精選五常大米在開放式廚房現(xiàn)煮現(xiàn)盛，米香與燒鵝鹵汁的香氣在空氣中纏繞，形成天然的嗅覺誘捕器。當白瓷碗捧在手心的溫熱觸感傳導至指尖，當晶瑩米粒裹著肉汁在舌尖舞蹈，工作的疲憊也在這里悄然淡去。
-設計哲學： 這種農(nóng)產(chǎn)品與消費場景綁定，是一種通過感官體驗和情感共鳴來建立品牌忠誠度的有效策略。通過這種方式，品牌能夠讓消費者不僅僅是購買產(chǎn)品，而是在享用產(chǎn)品的過程中與品牌產(chǎn)生深刻的情感聯(lián)系，形成長久的忠誠。
2. 觸覺+聽覺：包裝的“沉浸式敘事”
-案例：北大荒甬農(nóng)商聯(lián)名包裝大米，運用了不同的符號進行設計，以流暢的線條讓人仿佛身臨其境，置身于北大荒，聽到了北風呼嘯，感受了寒天黑土的魅力。
-設計解析：不同的包裝設計與符號組合，米種的特點和生長環(huán)境生動地傳達給消費者，傳遞了自然的饋贈。每種米背后的設計理念，都是品牌對于品質(zhì)和自然的尊重，傳遞出品牌對消費者健康與美好生活的關注，同時也是品牌對農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展與生態(tài)保護的責任與承諾。
方法論：農(nóng)業(yè)品牌的“魚骨理論”再升級
從“辦對事、找對人、賣對貨、情感鏈”四大維度重構農(nóng)業(yè)品牌邏輯。
- 辦對事：不只規(guī)劃產(chǎn)品，更設計“可傳播的鄉(xiāng)村故事”（如公益項目洪武家的土雞蛋，通過包裝講述了雞湯哥雖然身體有恙但依舊堅持創(chuàng)業(yè)，利用七年時間，終于將養(yǎng)雞場從深山發(fā)揚光大，洪武家的雞和雞蛋也成為了品質(zhì)的代名詞）。
- 找對人：聯(lián)合浙大寧波理工學院建立大學生教育實踐實訓基地，讓年輕設計師深入田間尋找靈感，用新時代語言對話新消費群體。
- 賣對貨：從“貨架思維”轉向“內(nèi)容思維”，如“百聯(lián)鄰里”零售品牌通過社區(qū)快閃店，用現(xiàn)磨豆?jié){、試吃活動激活五感體驗，將傳統(tǒng)陳列升級為內(nèi)容驅(qū)動的消費場景。
- 情感鏈：打造“品牌溯源之旅”，用品牌故事打動消費者，讓農(nóng)產(chǎn)品成為情感連接的載體。
結語
從一顆稻谷到一碗米飯，從一片枸杞到一杯養(yǎng)生茶，農(nóng)業(yè)品牌的升華正在慢慢喚醒人們對土地、對生活的熱愛。智慧天成愿做“品牌翻譯官”，將農(nóng)人的匠心、土地的詩意用設計語言表達，為農(nóng)業(yè)品牌代言。
