區域公用品牌｜全案策劃｜包裝設計｜LOGO設計
詩禮賢鄉，百強姜山
在寧波的東南腹地，藏著一座“詩禮傳家”的千年古鎮——姜山鎮。這里物產豐盈、耕讀文化綿延百年，既是浙江百強鎮的實力擔當，更是人文與生態交織的世外桃源。如今姜茅山區域品牌已揚帆啟航，以“文創+農業”為筆，繪就鄉村振興的全新藍圖！
姜山稟賦：五優匯聚，底氣十足
在全面推進鄉村振興戰略的時代背景下，姜茅山區域品牌的發展展現出前所未有的可能性與成長空間。這一品牌不僅承載著姜山鎮千年農耕文明的深厚底蘊，更蘊含著推動產業升級、文化復興、生態優化的多重價值。
痛點聚焦：姜山農業的機遇與挑戰
作為“浙江稻作第一鎮”，姜山鎮擁有7.8萬畝耕地，水稻種植面積與產量居全省前列，是寧波農業的重要支柱。然而，伴隨寧波鄉鎮級農業的加速發展，姜山面臨三大核心挑戰：
產業規模受限：雖為全國百強縣，但農業產業鏈單一，附加值低；
品牌特色不足：農產品同質化嚴重，缺乏差異化標識與市場認知；
升級需求迫切：傳統種植模式需向科技化、品牌化、三產融合轉型。
廣告語：姜山如畫，物語農耕
用八個字凝練品牌的靈魂：
姜山如畫：生態與文化的視覺盛宴，產區優勢躍然眼前。
物語農耕：每一份物產都承載匠心，訴說耕讀傳家的千年智慧。
品牌內核：四重限定，文化自信
物理屬性：限產區、限品種、限產量、限質量**——稀缺性成就高端品質。
文化屬性：傳承耕讀文化，注入時尚基因，讓“詩禮姜山”成為新時代的文化自信符號！
“一村一物產，一業一景觀”，每個產品都是姜山故事的載體。
破局之道：智慧天成“產業+品牌+文創”新模式
針對姜山痛點，寧波智慧天成以“新時代自信文化”為核心，提出“姜茅山”區域公用品牌戰略，通過“傳承、特色、時尚、自信”四大維度，重塑農業價值鏈條，激活區域經濟活力。
1. 品牌定位：強化“稻作第一鎮”，打造地域特色產品
文化賦能：姜山鎮自古文風鼎盛，被譽為"中國第一進士村"，歷史上孕育了無數文人雅士、科舉英才。而今，我們以"五米登科"為文化載體，將這份厚重的耕讀傳統融入現代農產品品牌建設，打造兼具文化底蘊與市場活力的創意IP。
“五米”代表姜山鎮五大特色稻米品類——蝦稻米、甲魚稻米、鴨稻米、活魚稻米、蟹稻米，每一種米都承載著獨特的生態種植智慧；“登科”則取自古代科舉及第的吉兆，寓意五谷豐登、事業有成。這一創意既呼應姜山鎮"進士之鄉"的歷史榮光，又賦予農產品以文化敘事的新內涵。 這一設計既讓傳統科舉文化通過日常消費品煥發新生，也使稻米從飽腹之物升華為承載地域自豪感的文化符號。
視覺煥新：品牌標識設計以稻穗形態為創意原點，通過青綠（生態）與金色（豐收）的主色調，構建兼具自然意蘊與品質感的視覺體系。產品插畫系統則依據稻米生態種植模式（如蝦稻共生、鴨稻共生等），差異化呈現伴生生物（蝦、甲魚、鴨、魚、蟹）與生長環境，形成獨特的視覺敘事邏輯，強化品類辨識度與文化記憶點。
2. 產業升級：引領寧波文創農產品品牌新風尚
三產融合：基于姜山鎮優勢產業資源稟賦，通過系統性整合鎮域內農業、工業及文旅資源，以地域文化為核心驅動力，構建“姜茅山”區域品牌體系。該體系通過產業鏈價值重構，推動一二三產深度融合，形成“農業為表、工業在中、文旅為體”的立體化發展模式，有效突破產業規模局限與產品同質化瓶頸，實現區域品牌價值的躍升與文創產業的創新發展。
品牌視覺體系建設：設計團隊圍繞“姜茅山”品牌核心價值，打造了包含品牌主標識及系列文創衍生品在內的完整的視覺識別系統，該視覺體系既強化了品牌識別度，又通過多場景應用實現了品牌文化的立體傳播。
3. 產品創新：從傳統農產到文創精品的價值重構
核心品類矩陣構建：聚焦稻米、瓜菜等優勢品類，打造“蔬韻姜山”、“姜茅山優選大米”等差異化子品牌體系。
文創價值賦能：運用文化IP植入、創意包裝設計等手法，實現產品從功能價值到文化價值的轉化，通過品質標準制定、品牌故事挖掘、消費場景創新三維度，構建高端農產品價值體系。
這一升級路徑有效突破了傳統農產品的同質化競爭困境，實現了從初級農產品到文創精品的質的飛躍。
案例背書：智慧天成的實戰基因
作為專注農業品牌全案策劃19年的領軍機構，智慧天成曾創下崇水山田60天眾籌1600萬元的行業奇跡，并為正大集團、蟹大人等品牌提供從策略到落地的全鏈路服務。此次攜手姜山鎮，我們復用“魚骨理論”區域品牌方法論，為姜茅山區域品牌運營注入活力。
結語
姜茅山區域公用品牌的誕生與發展，以更為現代的面貌，將姜山鎮鄉村振興成果展現地更加生動，也為區域經濟發展注入新動能。區域品牌發展如火如荼，在專業力量的引導下，智慧天成將推動更多區域農業完成從“產量領先”到“強勢品牌”的質變跨越，讓農業有高度、農民有溫度、農村有亮度！
