【品牌名稱】天勝農(nóng)牧
【品牌定位】現(xiàn)代自然農(nóng)業(yè)創(chuàng)導(dǎo)者！
【廣告語(yǔ)】自然好味道！
【項(xiàng)目】品牌全案策劃/終端執(zhí)行落地
【規(guī)劃思路】
通過調(diào)查診斷問卷我們發(fā)現(xiàn)天勝農(nóng)牧目標(biāo)很清晰,經(jīng)5年大浪淘沙一路走來，挫折與艱辛一路相伴。
同時(shí)也積累了一些實(shí)戰(zhàn)性的經(jīng)驗(yàn)和品牌背書，但目前的現(xiàn)狀給受眾的感受則是亂。
那么問題來了，
一、如何規(guī)劃梳理“天勝農(nóng)牧”品牌的文化內(nèi)涵并有利于傳播？
二、如何將“天勝農(nóng)牧”的品牌內(nèi)涵融會(huì)貫通在產(chǎn)品端？
將是智慧天成團(tuán)隊(duì)思考的重點(diǎn)。
【品牌策略】
認(rèn)識(shí)的高度決定戰(zhàn)略的高度。那么，天勝農(nóng)牧應(yīng)該站在什么位置？
嚴(yán)苛的種植、養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)，零排放無污染可循環(huán)，依托四明山國(guó)家森林公園，資源得天獨(dú)厚，尊崇返璞歸真的信念。
以雄厚的資源整合能力，從根源上解決人們對(duì)食物的信任危機(jī)，
它不是簡(jiǎn)單地回歸原始農(nóng)耕狀態(tài)，而是通過持續(xù)堅(jiān)韌的有機(jī)土壤改良，
以及尊重自然的科技手段，重建人類與環(huán)境原本和諧相處的關(guān)系，給子孫后代留下一片凈土。
天勝農(nóng)牧—堅(jiān)持，極致
堅(jiān)持是一種精神信仰，唯有堅(jiān)持才能極致，天勝農(nóng)牧企業(yè)在精神世界里有一種信仰級(jí)的堅(jiān)守，取舍之間締造傳奇！
天勝農(nóng)牧的價(jià)值在哪里？
思想價(jià)值--返璞歸真
概念價(jià)值--超有機(jī)
品牌思想與概念如何“接地氣”？
現(xiàn)代 自然農(nóng)業(yè) 創(chuàng)導(dǎo)者
現(xiàn)代—時(shí)代感，時(shí)光定位
自然—回歸天然，返璞歸真，尊重原生態(tài)(順應(yīng)天道)
農(nóng)業(yè)—從屬行業(yè)
創(chuàng)導(dǎo)者—企業(yè)目標(biāo)，定位，愿景
【品牌定位】
通過整合企業(yè)七大核心優(yōu)勢(shì)、企業(yè)背書
·將現(xiàn)代自然生態(tài)農(nóng)業(yè)創(chuàng)導(dǎo)者作為品牌核心
·將自然 好味道！作為傳播概念
·將三大循環(huán)系統(tǒng)、四不用農(nóng)場(chǎng)、四明山資源、獨(dú)創(chuàng)“秘方”、發(fā)酵床技術(shù)等作為產(chǎn)品利益
·將返璞歸真自然生態(tài)作為品牌文化
·將現(xiàn)代、自然、堅(jiān)持作為品牌個(gè)性
【產(chǎn)品線規(guī)劃】
產(chǎn)品規(guī)劃命名：
圍繞品牌核心價(jià)值，體現(xiàn)品牌文化，科學(xué)分類易于管理便于傳播。
打造5+1+1的產(chǎn)品規(guī)劃模式。
