名稱：正大集團
項目：松花江大米，品牌塑造/標志創(chuàng)作/VIS/包裝全案
背景分析：
松花江流域的黑土地，以其獨特的氣候、土壤、水質(zhì)，成就了水稻生長的優(yōu)越條件。
傳說康熙皇帝于1682年巡視吉林，在松花江畔大烏喇建殿“望祀”長白山。此后，松花江大米便開始出現(xiàn)在紫禁城的御膳房，皇親國戚的膳食中。滄海桑田，民間的傳說在歷史的巨變中已經(jīng)無從考證是真是假，但松花江大米卻在廣袤的土地上被世代人民越來越廣泛地種植，成了長春人的最愛，東北人的最愛，全中國人的好大米。
松江綠水、黑土凝香，幾代人心口相傳的耕種經(jīng)驗，加上技術(shù)的創(chuàng)新，成就了長春人這份沉甸甸的收獲——長春松花江大米。在東北這片黑土地上，稻米飄香百年，凝重不散，成為五谷之王。久而久之，長春松花江大米形成了一句俗語：“啥菜也不要，空嘴來一碗”。
土壤優(yōu)勢
地處世界三大黑土區(qū)之一，開墾時間短，深厚的土層、肥沃的黑土地，是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)水稻最好的土壤。
“黃金水稻帶”。
長春地處東北松遼平原腹地，土地平曠肥沃。松遼平原是世界三大黑土區(qū)之一，土質(zhì)多為黑土、黑鈣土、沖積土、草甸土，有機腐土層深達40厘米至100厘米，土地肥沃，富含氮、磷、鉀等成分。
水質(zhì)條件
灌溉用水，全部來自松花江。汩汩而來的長白山天池的“活水”，滋潤了晶瑩剔透的稻米。
松花江水水質(zhì)清澈、富含多種營養(yǎng)成分，巖土沒有工業(yè)污染。水稻產(chǎn)區(qū)內(nèi)，水網(wǎng)密布，水量充足，富含負氧離子還有豐富的鈣、鋅、鐵、碘等人體所需的礦物質(zhì)與微量元素。
氣候條件
四季分明，夏季溫熱多雨，冬季寒冷干燥，日照充足。
長春大米好吃，不僅是因為好土、好水的滋潤，氣候也是至關(guān)重要的一大因素。長春松花江大米的產(chǎn)地吉林省長春市位于北緯40度至45度之間，典型的溫帶大陸性季風氣候，四季分明，夏季溫熱多雨，冬季寒冷干燥，全年有效積溫2800攝氏度至3100攝氏度，有利于水稻在灌漿期積累養(yǎng)分，降低米中的淀粉含量。
充足的日照時間，可使水稻生育期日照時間長達13~16小時/天，讓水稻制造出更多的有機物，稻米口感更香甜。
水稻抽穗后，長春的最高氣溫不超過30攝氏度，正好避免了高溫效應，冬季寒冷又使得病蟲害程度大大降低，減少了農(nóng)藥使用量；土地中的植物纖維冷凍后，在第二年能夠加快轉(zhuǎn)換成為水稻生長所必須的肥料。
東北的日照充足，空氣污染少，日夜溫差較大，土壤肥沃，不僅米粒晶瑩飽滿，口感綿軟，還富有各種營養(yǎng)成分。
種植
中國水稻主要分為秈稻和粳稻，秈稻主產(chǎn)區(qū)分布在兩湖、兩廣等南方省份，每年可產(chǎn)兩三季。而在東北，主要盛產(chǎn)粳稻。與南方秈米不同，長春粳米每年只產(chǎn)一季，在田生長期140天左右。
粳米生長時間長，吸足了大自然的精華。
大米營養(yǎng)
營養(yǎng)豐富，富含鈣、鐵、銅、鎂、鉀、硒、鋅等微量元素和維生素B、氨基酸等。
大米口感折疊
香：未吃其飯，先聞其香。
滑：飽滿油亮、觸感冰涼。生米顆粒豐盈，晶瑩剔透，質(zhì)感光滑。煮熟之后，松花江大米米粒松軟油亮
軟：生米結(jié)實飽滿，成熟度極佳。煮熟的米飯更是粒粒分明，潔白而又溫潤。米粒柔韌細膩
彈：既軟糯又筋道
設計元素: 陽光、稻谷、品牌名稱。
1、以高高升起的太陽為元素進行設計，凸顯了稻谷的生長周期長（一季稻田），陽光吸收充足，那么稻谷自然營養(yǎng)豐富、口感獨特。同時，用太陽來烘托，也預示著天然的恩賜，無污染、無公害、顆粒晶瑩的大米，原生態(tài)的農(nóng)作物。
2、設計的同時，加入稻谷的圖形作為行業(yè)元素進行設計，如此更加深了消費群眾對品牌的深刻認知度，傳播速度快，范圍廣；稻谷顆粒飽滿代表大米品質(zhì)優(yōu)，其飯軟、筋、香、甜,口味獨特，是您餐桌健康美食及饋贈親友的極品。
3、最終主視覺圍繞“松花江”來進行細致地刻畫，強調(diào)了松花江的品牌重要性，并在品牌中，將他表現(xiàn)出來，對珍稀物品進行視覺定義。
包裝定位以及個性插圖釋義
a、經(jīng)過松花江大米的行業(yè)食品定位的高端化，品牌策劃創(chuàng)意小組根據(jù)產(chǎn)品的起源進行創(chuàng)意設計，把松花江水稻的生長環(huán)境以及種植過程用最新時尚清新的形象來繪制，使其變成我們自己品牌的形象。油然衍生自然生態(tài)的主題。
b、同時借助品牌插畫形象，來吸引消費者，讓消費者買到的不僅是松花江大米，更是一份向往生態(tài)環(huán)保健康和勵志熱愛生活的情感主題。
c、如何讓廣大消費者喜歡上松花江大米，喜歡上插畫中的自然生態(tài)樂趣，品牌策劃創(chuàng)意小組主張清新自然生態(tài)的生活表達方式，愛自然，找生態(tài)，尋健康，通過品牌定位產(chǎn)品分析，將其年輕化產(chǎn)品更為個性化，經(jīng)過深思熟慮和多次討論后，最終選擇自然生態(tài)、個性時尚的表達方式，賦予松花江新視覺。在當今賣產(chǎn)品更需賣情感的時代，通過產(chǎn)品屬性與消費人群的定位思維突出主題。
d、今天的松花江大米不僅僅是一種食物的消遣，更是消費者的心靈的寄托。經(jīng)過團隊的整合規(guī)劃，產(chǎn)品煥然一新，消費者訴求點更明確，使品牌的傳播有了更清晰的方向和發(fā)展策略。一次全新的蛻變，破蛹而出，在終端，松花江大米暢享大米新時代！
e、插畫中把陽光、種植水稻、耕種田地、水稻成熟之際以及松花江地勢相結(jié)合，使品牌更加完美化，給消費者帶來生態(tài)無污染的健康食物，美味和營養(yǎng)，讓色彩搭配更加具有沖擊力。在魚龍混雜的局面下突破重圍，抓住有利局勢，讓食品在市場中嶄露頭角。
